Победитель определяется по уникальной формуле:
Маркетинговое исследование потребительских предпочтений (80% итогового балла) родителей (семьи с детьми от 0 до 16 лет).
Цель: Определить реальных фаворитов на основе мнения исключительно целевой аудитории.
Процесс: проводится масштабный опрос среди репрезентативной выборки (семьи с детьми от 0 до 16 лет).
Описание методологии и выборки исследования: Маркетинговые исследования проводятся путем заполнения анкеты, где по многим номинациям анкета содержит изображение продукта, что позволяет наиболее точно определить любимый товар и ответить респонденту осознанно. Респонденты отвечают на вопрос: «Какой товар/услугу из перечисленного они считают лучшим?».
Масштаб и фокус исследования:
Количество респондентов — 300 семей (родители), что соответствует исследованиям 2620 человек случайной выборки по репрезентативности. Выборка соответствует портрету целевой аудитории «Золотой Премии» — семьи с детьми от 0 до 16 лет.
Ключевой критерий отбора:
Все респонденты — родители детей в возрасте от 0 до 16 лет, активно участвующие в принятии решений о покупках для ребёнка и семьи.
География исследования:
Выборка сфокусирована на крупнейших городах Беларуси, где сосредоточена основная платёжеспособная семейная аудитория.
Социально-демографический профиль выборки:
• Возраст родителей
• Пол родителей
• Уровень дохода семьи
• Образование родителей (преобладает аудитория с высоким социальным статусом и требовательностью к брендам: 60% респондентов имеют высшее образование)
• Структура семьи — количество детей в семье
Преимущества данной выборки:
• Релевантность: данные получены исключительно от нужной целевой аудитории.
• Сбалансированность: выборка отражает реальную социальную структуру семей в крупных городах.
• Глубина: позволяет проводить сегментацию и сравнительный анализ (например, сравнивать поведение родителей из Минска и областных центров, семьи с одним и двумя детьми).
• Продакшен-ориентированность: полученные инсайты — это не абстрактная статистика, а готовые данные для принятия решений по позиционированию, разработке акций и коммуникации.
Итог: Формируется список лидеров в каждой номинации, основанный исключительно на выборе потребителей. Данный этап формирует 80% итоговой оценки победителя.
⸻
Оценка Профессионального сообщества (20% итогового балла)
Цель: Внести профессиональный взгляд в финальное решение, оценив не только популярность, но и инновационность и соответствие современным трендам.
Процесс: Профессиональное сообщество и Дирекция Премии оценивает лидеров исследования по ряду строгих критериев:
1. Инновационность и уникальность предложения.
2. Соответствие современным трендам педагогики и детского развития (по детским товарам).
3. Качество сервиса и клиентоориентированность.
4. Социальная значимость и вклад в развитие среды для семей и детей.
Итог: выставляется профессиональная оценка, которая формирует 20% итогового балла. Это позволяет скорректировать народный рейтинг в сторону более сбалансированного и профессионального взгляда на лидерство.
