Вернуться на Главную
ЗОЛОТАЯ ПРЕМИЯ
ЗОЛОТАЯ ПРЕМИЯ - отраслевая награда в сфере товаров и услуг для детей и семей, ориентированная на рынок семейного потребления.
Исследовательский проект семейного и детского рынка
ЗОЛОТАЯ ПРЕМИЯ опирается на исследование семейного потребительского выбора — от первых детских предпочтений до согласованного решения всей семьи.
Значение исследовательского проекта
Семейный и детский рынок отличается от большинства потребительских сегментов.
Здесь решение почти всегда принимается не одним человеком, а внутри семьи.
• дети формируют интерес и предпочтения;
• родители принимают итоговое решение;
• возраст ребёнка влияет на критерии выбора;
• один и тот же продукт может восприниматься по-разному в разных семьях.
Исследовательский проект фиксирует эти различия и переводит их в понятную аналитику для бизнеса.
Здесь решение почти всегда принимается не одним человеком, а внутри семьи.
• дети формируют интерес и предпочтения;
• родители принимают итоговое решение;
• возраст ребёнка влияет на критерии выбора;
• один и тот же продукт может восприниматься по-разному в разных семьях.
Исследовательский проект фиксирует эти различия и переводит их в понятную аналитику для бизнеса.
Фокус исследований
Поведенческие сценарии семейного выбора
Изучаем, как в семье распределяются роли в выборе товаров и услуг: кто инициирует интерес, кто обсуждает, кто принимает итоговое решение.
Влияние возраста ребёнка на принятие решений
Фиксируем, как возраст ребёнка влияет на критерии выбора, требования к продукту и ожидания семьи
Различия между «детским» и «семейным» потреблением
Анализируем, как один и тот же продукт используется и воспринимается в разных семейных сценариях
Категории товаров и услуг, вовлечённые в семейный рынок
Исследуем товары и услуги для детей, подростков и семьи в ключевых потребительских категориях
Подростковый сегмент и самостоятельный выбор
Анализируем поведение подростков как самостоятельных участников выбора и их влияние на семейные решения.
Подростки — переходный сегмент между детским и взрослым рынком, со своими критериями, мотивацией и источниками влияния.
Подростки — переходный сегмент между детским и взрослым рынком, со своими критериями, мотивацией и источниками влияния.
Ожидания родителей к брендам и сервисам
Фиксируем критерии, по которым родители принимают окончательное решение: безопасность, польза, доверие, удобство
Возраст как основа сегментации
В рамках проекта возрастные группы используются не как формальность а как инструмент понимания различий в потребительском поведении.
Каждый сегмент отражает собственные критерии выбора и модели принятия решений в семье
Каждый сегмент отражает собственные критерии выбора и модели принятия решений в семье
- 0–3 годаВыбор полностью за родителями
- 3–7 летФормирование первых предпочтений
- 7–16 летАктивное участие ребёнка в выборе
Исследовательская основа
ЗОЛОТОЙ ПРЕМИИ
ЗОЛОТОЙ ПРЕМИИ
Исследовательский проект формирует аналитическую базу ЗОЛОТОЙ ПРЕМИИ и задаёт логику её номинаций
В рамках проекта:
• выстраивается корректная сегментация рынка;
• учитывается возрастная и семейная специфика потребления;
• формируется понятная отраслeвая структура категорий.
ЗОЛОТАЯ ПРЕМИЯ закрепляет результаты исследования в формате отраслевого признания и профессиональной навигации по рынку.
Проект ориентирован на:
-
производителей товаров для детей и семей; - бренды, работающие в сегменте семьи и детства;
- компании, развивающие семейные сервисы и инфраструктуру;
- финансовые организации и сервисы, ориентированные на семейные решения;
- ритейл и торговые сети;
- партнёров и участников ЗОЛОТОЙ ПРЕМИИ.
Исследовательский проект семейного и детского рынка -
это попытка системно описать то,
как семьи с детьми делают выбор в реальной жизни.
На этой основе формируется ЗОЛОТАЯ ПРЕМИЯ.
это попытка системно описать то,
как семьи с детьми делают выбор в реальной жизни.
На этой основе формируется ЗОЛОТАЯ ПРЕМИЯ.
